La France d’antan, la carte postale et l’affiche

Depuis le XXe siècle, le pittoresque a toujours été un des centres d’intérêt du touriste et du vacancier. Aussi la publicité utilise-t-elle largement l’image du rural campé dans son costume régional. Dans tous les territoires, ces figures vivantes du passé renvoient à l’idée de pureté des origines. Cet argument publicitaire, qui triomphe dans l’affiche et la brochure, joue également à plein dans la fabrication de souvenirs et l’édition de cartes postales. On jette un regard sur le « bon vieux temps » désormais révolu, mais un « ailleurs » accessible le temps des vacances et… d’une carte postale.

Illustration : Fileuse du Berry. Brochure éditée par Marcel Monmarché pour le chemin de fer d’orléans, 1899 © collection Irène & Marc Lefebvre, DR.

Pour l’exposition les Vacances… quelle histoire !, plusieurs collectionneurs privés prêteront leurs plus belles cartes postales et brochures, ainsi que les figurines et les objets les plus originaux, souvenirs de vacances.